O lucro, muitas vezes, é o objetivo de quem cria uma empresa. Para um empreendedor, é preciso ir além. Empreender é gerar valor, mudar vidas (a própria e de outros), influenciar a realidade em que se está inserido. E também é possível a empresas tradicionais, que visam ao lucro, promover ações empreendedoras. O importante é buscar o impacto social que algum produto ou serviço pode ter.

 

Recentemente, li uma matéria sobre um lançamento na marca Nike que me chamou atenção. A gigante do esporte colocou no mercado um tênis que pode ser calçado sem o uso das mãos. O mais surpreendente: o produto foi inspirado no pedido de um jovem com paralisia cerebral, que escreveu para a companhia dizendo que gostaria de conseguir calçar seus tênis de forma autônoma. O pedido foi feito em 2012 e, anos depois, finalmente o tênis chegou ao mercado, deixando o jovem – e várias outras pessoas que possuem alguma deficiência ou dificuldade motora – feliz e sentindo-se representado.

 

Impacto social é sobre isso. No caso da Nike, um projeto diferenciado de produto passou a abarcar uma parcela da população que outrora tinha dificuldades de interagir com calçados. Agora, há uma opção que lhes garante mais independência. O tênis continua sendo um item do catálogo normal da Nike, precificado e comercializado de acordo com suas regras, mas está disponível e esse é o São inúmeras as oportunidades de criar ou inovar, gerar riqueza e renda. Muitas delas, atreladas a reais impactos sociais. Buscar essas alternativas torna a realidade melhor para as pessoas contempladas por tais produtos ou serviços, tornando o mundo, no fim das contas, um lugar melhor para todos. O lucro, nesses casos, é mera consequência das benfeitorias – e acredite, ele pode ser substancial, quando a iniciativa é realmente relevante.