A Associação Brasileira de Mantenedoras de Ensino Superior (ABMES) celebrou nesta terça-feira (5) seu aniversário de 43 anos com uma programação especial na sede da entidade, em Brasília/DF. Entre os destaques esteve a realização do seminário Marketing Digital para Captação de Alunos, que reuniu representantes de instituições de ensino, especialistas em estratégias digitais e autoridades públicas em uma manhã de reflexões sobre inovação, comunicação e inclusão social.

Na abertura do evento, o diretor-presidente da ABMES, Janguiê Diniz, reforçou que “vivemos a era do marketing de presença” e destacou que “as instituições precisam não apenas oferecer bons produtos educacionais, mas também saber comunicar seus diferenciais com inteligência, humanização e intencionalidade”.

O seminário também marcou a apresentação pública dos resultados da cooperação firmada entre a ABMES e o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS), em parceria com o Instituto Êxito de Empreendedorismo, o grupo Ser Educacional e a plataforma GoKursos. A iniciativa integra o programa federal “Acredita no Primeiro Passo” e busca promover a inclusão socioeconômica de pessoas inscritas no Cadastro Único (CadÚnico), por meio de trilhas formativas gratuitas, ferramentas de empregabilidade e inteligência de dados.

Durante a apresentação do projeto, Adriana Corrêa, coordenadora da parceria pelo MDS, afirmou que “essa parceria é um exemplo de como o setor público e o setor privado podem caminhar juntos por uma causa comum: a educação como ferramenta de transformação”. Já o diretor de apoio à inserção produtiva do MDS, Salminho do Nascimento, convidou as instituições mantenedoras a se engajarem: “Todos os associados da ABMES podem participar desse projeto, que tem enorme valor para o desenvolvimento pessoal e profissional de milhões de brasileiros”.

Para Jânio Diniz, CEO do grupo Ser Educacional, o diferencial da iniciativa é que ela “evolui do treinamento para a capacitação e, agora, para a inserção real no mercado de trabalho”. Segundo ele, os alunos serão acompanhados desde o início da formação até o processo de empregabilidade, com trilhas constantemente atualizadas de acordo com as demandas do mercado. A cerimônia contou ainda com a assinatura simbólica do protocolo de intenções entre os parceiros, consolidando oficialmente a cooperação.

Marketing de engajamento
Na segunda parte do seminário, os participantes acompanharam palestras de especialistas em estratégias digitais voltadas para o setor educacional. Gilberto Augusto, fundador da Space Edu, apresentou a metodologia conhecida como “máquina de vendas 5.0”, que propõe a construção de processos comerciais estruturados com foco em autoridade de marca, personalização e captação contínua de alunos. “A sua ausência abre espaço para a concorrência. Estar na memória do público é fundamental para que a marca seja lembrada e desejada”, afirmou.

Felipe Lima, consultor em estratégias digitais premium, provocou os participantes com a ideia de que “não vendemos mais função; o que move as pessoas hoje é o fascínio”. Ele defendeu que, se a instituição não encanta, ela é facilmente substituída. “As pessoas não querem apenas estudar, elas querem pertencer, permanecer e se conectar com algo maior”, afirmou. Para ele, a combinação entre marketing digital, propósito institucional e estratégias de branding é essencial para se manter relevante em um cenário cada vez mais competitivo.

Encerrando a programação de palestras, Vinícius Daud, diretor de marketing da JD Business Academy, trouxe estratégias práticas para transformar dados em decisões comerciais. Ao apresentar ferramentas, funis de vendas e automações com inteligência artificial, destacou que “o trabalho de marketing hoje precisa ser inteiramente guiado por dados”. Segundo ele, “otimizar cada etapa do funil, alimentar o time comercial com insumos e implementar IA em todas as fases do relacionamento com o aluno é o que vai garantir competitividade e crescimento sustentável”.

Além das apresentações, Vinícius também compartilhou inovações desenvolvidas na JD, como vídeos personalizados com inteligência artificial para reduzir a taxa de ausência em reuniões comerciais. “Ou a pessoa nem percebe e ama, ou percebe que é IA e fica impressionada. É um ganha-ganha”, brincou.

Janguiê Diniz agradeceu a participação dos convidados e palestrantes, destacando a generosidade ao compartilhar conhecimento. “A gente não tem medo de abrir os nossos dados, porque acredita que juntos somos mais fortes. Essa é a missão da ABMES”, concluiu.

Documentário
Ao final da programação, a ABMES lançou o documentário Movimento Educação Superior Particular no Brasil – Vozes que Construíram um Setor, que resgata a trajetória do ensino superior privado por meio de depoimentos de pioneiros como Antônio Carbonari, Pedro Chaves, Wilson Matos e Getúlio Américo. “Para inovar, precisamos honrar a nossa história”, disse Janguiê Diniz. “Essa é uma celebração que inspira e projeta o futuro com raízes sólidas”.

A exibição emocionou os presentes e reforçou o papel da ABMES como guardiã da memória institucional do setor. Com a união entre passado, presente e futuro, a entidade reafirma seu compromisso com o fortalecimento da educação superior privada por meio da inovação, da cooperação e da relevância.

A programação seguiu ao longo do dia com a solenidade de entrega do 8º  Prêmio ABMES de Jornalismo, a concessão da comenda Ordem do Mérito Educacional, homenagem a personalidades e um coquetel comemorativo, encerrando as celebrações pelos 43 anos da entidade.